TL;DR

• Unternehmer und Markenstratege; aktuell dabei, nachhaltige Kreislaufsysteme in der Ölindustrie zu etablieren

• Spezialisiert auf die Entwicklung von Kommunikationsstrategien und Markenwelten

• Über 25 Jahre Erfahrung in der Markenberatung vom Start-Up bis zum Weltkonzern; gut vernetzt

• Versiert im Umgang mit leidenschaftlichen Persönlichkeiten, spitzen Zielgruppen und komplexen Themen

• Interessiert an neuen Technologien, Medien und Vordenkern

New Economy

Bis zu meinem Kommunikationsdesign-Studium mit den Schwerpunkten Markenstrategie und Design (1991-1995), hatte ich mit Computern wenig zu tun. Zwar besaß ich einen Sinclair ZX Spectrum mit der legendären Gummitastatur, aber mein Interesse galt eher den Spielen, als der Programmiersprache BASIC. Mein Interesse an Computertechnologie erwachte erst, als ich 1992 aus Versehen auf der CeBIT ein Apple PowerBook 100 gewann. Mit den Macintosh-Geräten war das irgendwie anders, die sprachen mit mir.

Aber um ehrlich zu sein: Es waren nicht die DTP-Programme, die mich faszinierten, sondern viel mehr die Möglichkeit, 24/7 und weltweit mit anderen (Computern) kommunizieren zu können. Zuerst über Mailboxen, später über Internet. Tutorials (besonders für einen Mac!) waren natürlich noch Mangelware, man war eben auf sich gestellt. Dafür aber auch unter sich.

Nach dem absolvierten Studium war klar, dass ich gleich in Richtung Internet abbiegen würde und gründete deshalb 1996 mit zwei Mitstreitern meine erste Internet-Agentur. Und gleich noch einen Co-Working-Space dazu, da Internet-Standleitungen zu diesem Zeitpunkt noch nahezu unbezahlbar waren. Die Agentur und die Bürogemeinschaft gibt es übrigens heute noch: mindworks und mediadeck.

Den Gründungen folgte mein Einstieg in zwei typische Dotcom-Agenturen: 1999 vice versa, 2000 luna media. Die Fullservice-Internet-Agentur vice versa, in der ich als Teilhaber und Creative Director die Umsetzungen leitete, wurde schon bald vom Dotcom-Riesen Kabel New Media gekauft. luna media, ein Spezialist für Lifestyle-Brands, Events und Club-Kultur, bei der ich zunächst nur die Produktion verantwortete und mich erst später beteiligte, wurde 2003 in bpr umgebaut und schlussendlich von mir aufgelöst. Manchmal frisst die Revolution ihre Kinder.

Life is Too Short For Ugly Cars

Mit der Familiengründung passierte die Abkehr vom Nachtschicht-intensiven Agentur- und Event-Geschäft und mit der Co-Gründung von Chromjuwelen.com (2005) der Einstieg in die – heute würde man sagen – selbst-publizierende Welt der Creator-Economy. Chromjuwelen.com, eine Community und ein Portal für leidenschaftliche Auto-Enthusiasten, avancierte schnell zu einer der Adressen für Motorkultur.

Zeitgleich übernahm ich bei autobild.de die Verantwortung für den Bereich Audience Development und den Ausbau strategischer Social Media Partnerschaften (2005-2010). Somit konnte ich die auf Chromjuwelen.com gemachten Erfahrungen direkt auf autobild.de übertragen und im Gegenzug autobild.de als Traffic-Partner für Chromjuwelen.com nutzen. Ein perfektes Gentlemen’s-Agreement.

Die anschließende Fokussierung auf Chromjuwelen.com, die Entwicklung des Chromjuwelen Motor Oil (ich wollte schon immer mal echte Produkte machen, nicht nur bedruckte Werbeartikel wie T-Shirts oder Lanyards) und die eigenen Content- und Kuratierungs-Arbeiten auf ralfbecker.com führten schließlich zu einer Vielzahl von interessanten Projekten mit u.a. AutoScout24, BMW, Continental, Mercedes-Benz und Volkswagen.

2013 platzierte dann auch PURAGLOBE sein erstes Projekt. Der internationale Re-Raffineur zerlegt Altöl über einen petrochemischen Prozess in seine molekularen Bestandteile, setzt aus diesen dann wieder maßgeschneiderte Basisöle zusammen und schafft so einen einzigartigen Kreislauf. PURAGLOBE, damals noch „Puralube“, war im Rahmen seiner Suche nach einem strategischen Partner, der die Marke und die gesamte internationale Kommunikation neu aufbaut, auf das Chromjuwelen Motor Oil aufmerksam geworden.

Um die unterschiedlichen Projekte umsetzen zu können, erfolgte 2015 die Gründung der Content-Marketing-Agentur SOULD, aus der 2018 BECKER CREATIVE hervorging.

Strategy > Creativity > Results

Mein Team und Netzwerk besteht aus Spezialisten, mit denen ich seit Jahren zusammenarbeite. Gerne übrigens atypisch eingesetzt: den Ladenbau-Spezialisten als Systemvordenker, den Fragrance-Verpackungsexperten als Designer für Produkte wie z.B. Motorenöl und den promovierten Literaturforensiker als internationalen Mediastrategen. Der Remix macht’s.

Während sich die gesamte Automotive-Industrie aufgrund der geänderten Mobilitätsanforderungen mit einer unvermeidlichen Zäsur konfrontiert sah, erwuchs PURAGLOBE zu einer echten Großbaustelle: Neue Firmen- und Produktnamen, kompletter Neuaufbau der PURAGLOBE-, SYNTAINICS- und ZERO UP-Markenarchitektur, Aufbau von Töchterfirmen wie z.B. PURAGLOBE Oil Collection & Services und Initiativen wie CARE FOR CLIMATE, internationale Positionierungen, neues Corporate Designs, Aufbau aller Strategien und Medien, Packaging Design, etc.

PURAGLOBE steht jetzt kurz vor Phase II – und hat den Partner für die internationale Strategie offensichtlich 2013 gefunden.

Kurzum

Mich begeistern von je her neue Technologien. Es ist nur immer dasselbe: Umso überzeugter ich bin, desto mehr möchte ich auch andere davon begeistern. Stimmt dann auch noch die Idee, bin ich bereit, dafür mein Netzwerk einzubringen und maximale Verantwortung zu tragen – was dann nicht selten im Unternehmersein endet. Das ist dann eben der Preis der Ernsthaftigkeit.