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Typen: Die Typologie der Agenturführung

“Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte (behaupten die Art Direktoren). Gut, dass Ralf Becker trotzdem einen Gastbeitrag für Wulf-Peter Kempers Buch “Typen” geschrieben hat. Denn auf dem Foto sieht man ja nicht, was hinter der Denkerstirn vor sich geht. Im Buch erfährt man das: Zum Beispiel, was Brandcasting ist, warum Hybride nicht immer vier Räder haben und welche Mitarbeiter Agenturen in Zukunft brauchen. (Und warum die Geschichte mit dem Frosch Unfug ist, kann man sogar im obigen Bild nachlesen.)”

Mathias Jahn, SOULD:

“Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte (behaupten die Art Direktoren). Gut, dass Ralf Becker trotzdem einen Gastbeitrag für Wulf-Peter Kempers Buch “Typen” geschrieben hat. Denn auf dem Foto sieht man ja nicht, was hinter der Denkerstirn vor sich geht. Im Buch erfährt man das: Zum Beispiel, was Brandcasting ist, warum Hybride nicht immer vier Räder haben und welche Mitarbeiter Agenturen in Zukunft brauchen. (Und warum die Geschichte mit dem Frosch Unfug ist, kann man sogar im obigen Bild nachlesen.)”

“Typen” kann hier bestellt werden.

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SOULD Stuff Gets SOLD

Ralf Becker, 46, Markenstratege, Audience Developer und Editor-in-chief von Chromjuwelen.com, macht was Neues: SOULD The Brandcast Company. Eine Firma, die sich auf die Analyse, Planung, Kreation und Verbreitung von Content fokussiert. Oder auch einfach: auf leidenschaftliches Content Marketing.

... und weil man ungern über sich selbst schreibt, habe ich meinen SOULD-Partner Mathias Jahn gebeten. Der ist nämlich Texter.

 

Von Chrom und Seele

 

Ralf Becker, 46, Markenstratege, Audience Developer und Editor-in-chief von Chromjuwelen.com, macht was Neues: SOULD The Brandcast Company. Eine Firma, die sich auf die Analyse, Planung, Kreation und Verbreitung von Content fokussiert. Oder auch einfach: auf leidenschaftliches Content Marketing.

Aber von vorn: Nach mehreren eigenen New Media Unternehmungen stieß Becker 2005 zu AUTO BILD und half dort, die digitale Präsenz auszubauen. Zeitgleich gründete er zusammen mit Christopher Stegemann das Portal Chromjuwelen.com und schuf damit eines des respektabelsten und angesehensten Online-Magazine für leidenschaftliche Auto-Themen. Das Portal, das er seitdem als Chefredakteur führt, bildet die Basis für ein weltweites Netzwerk von Meinungsmachern und Spezialisten.

Bei Chromjuwelen.com ging es auch darum, eigene Erfahrungen im Digitalbereich zu sammeln und zeitgemäße Kommunikation zu studieren – immer mit Fokus auf dem Thema Markenkommunikation. Und das aus den unterschiedlichsten Blickwinkeln: dem unternehmerischen, dem publizierenden und dem werbetreibenden. Mit einer gewissen persönlichen Besessenheit kuratiert Becker unter dem Motto "Life is too short for ugly cars" eine nahtlose Playlist aus selbstbewussten Klassikern, übermotorisierten Straßenkreuzern und kreativen Mutanten.

Und weil man besser aus eigener Erfahrung wissen sollte, wie moderne Kommunikation funktioniert (bevor man sie vollmundig Dritten anbietet), bringt er auch das erste eigene Produkt auf den Markt: Chromjuwelen Motor Öl, das es dann bald bis in die Werkstatt des Porsche-Gurus Magnus Walker schafft.

Diese kommunikative street credibility mündete 2012 in der Gründung der RALF BECKER CONSULTING – als Markenberater mit Automotive-Schwerpunkt. Zur Betreuung eines Mandanten aus der Ölindustrie zog er Experten aus unterschiedlichen Bereichen hinzu – unter anderen Mathias Jahn, freier Kreativdirektor mit 20 Jahren Agenturerfahrung und umfangreichem Automobil-Portfolio.

In der Zusammenarbeit zeichnete sich bald ab, dass sich hier eine Partnerschaft entwickelte: unterschiedliche Backgrounds, aber ein gemeinsames Verständnis für die mögliche Kommunikation der Zukunft – und die Rolle, die sie für Marken spielen kann.

Im April 2015 fiel der Startschuss für SOULD The Brandcast Company. Wir sind der Überzeugung, dass sich Marken und Produkte besser verkaufen, wenn sie eine SEELE haben. Und in der Kommunikation des 21. Jahrhunderts müssen Marken selbst zu Sendern werden – wenn sie denn etwas zu sagen haben.

Get your Brand SOULD!

(Das Foto stammt übrigens von der Regielounge 2015 in Hamburg.)

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Ralf Becker Ralf Becker

Ford: Automotive Zeitgeist Studie 2.0

„Ford: Automotive Zeitgeist Studie 2.0“ eine perfekte Karte, um die Klippen des Paradigmenwechsels in der Autoindustrie zu umschiffen.

Richtig interpretiert, ist die Studie (Download) „Ford: Automotive Zeitgeist Studie 2.0“ eine perfekte Karte, um die Klippen des Paradigmenwechsels in der Autoindustrie zu umschiffen.

Falsch gelesen, landet man bei funkelnden Apps, abenteuerlichen Assistenten und weiteren Modell-Diversifizierungen.

Also Ford, tut was.

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En Route Ralf Becker En Route Ralf Becker

smart: The new fortwo & forfour

Although smart is not exactly what engages our primarily interest – since our "Chromjuwelen Électrique“ documentary (embedded above) we kinda like this little fellow.

Although smart is not exactly what engages our primarily interest – since our "Chromjuwelen Électrique“ documentary (embedded above) we kinda like this little fellow.

smart just presented their brand-new fortwo and forfour. Some say both models look a Cygnet – we have to admit we like the Asiatic Manga-styled face. Finally the car has something that looks like a bonnet!

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Strategy & Execution Ralf Becker Strategy & Execution Ralf Becker

RBC for Continental: Case Study (1/4) adidas "Rubber for Running"

"Rubber for Running“, which is the first out of four case studies RBC is producing for Continental, comprises 11 pages, includes numerous facts, images, and interviews with managers involved in the cooperation between Continental and adidas, as well as quotations from various professional marathon runners, who are real winners at the end of the day.

"Rubber for Running“, which is the first out of four case studies RBC is producing for Continental, comprises 11 pages, includes numerous facts, images, and interviews with managers involved in the cooperation between Continental and adidas, as well as quotations from various professional marathon runners, who are real winners at the end of the day.

The Continental case study showcases the technology cooperation with adidas and can be downloaded here.

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CHROMJUWELEN Ralf Becker CHROMJUWELEN Ralf Becker

Chromjuwelen Magazine X Flipboard

Just because we are working hard on the relaunch of chromjuwelen.com doesn't mean we stopped publishing our web finds or selected stories from our Contributing Network. Of course, at the moment we don’t produce lots of Chromjuwelen reportages, but our social branches like Tumblr are busier than ever. Regarding Tumblr (Chromjuwelen, Chromjuwelen Motor Öl) we are looking forward to set a new record soon: 15k followers. Yeah!

Furthermore, we are gaining new experiences with another curation tool: Flipboard. So if you are a user — tell us in the comments what you think! Here's our Chromjuwelen subscription link.

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Video, Where's The Beef?, CHROMJUWELEN Ralf Becker Video, Where's The Beef?, CHROMJUWELEN Ralf Becker

Chromjuwelen.com: WHERE'S THE BEEF?

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"Your stories, your international network, your multidimensional brand Chromjuwelen — DUDES, YOU ARE SITTING ON A GOLDMINE!" — that's what Chris and I often have heard since we launched Chromjuwelen.com back in 2005. But as stated in "It’s time to get focussed" we suspect that we buried — faced with so many funky and irresistible interweb opportunities — our Unique Selling Proposition — STORYTELLING. So it’s high time for digging. First of all for our USPs, then for gold.

We decided we'll to do it publicly, with opened visor. In short: We'll use storytelling to hack our broken storytelling. Virtually as a a self-prescribed therapy. To illustrate our mission, we'll borrow Wendy’s famous claim as our battle cry. 'Cause "WHERE'S THE BEEF?" hits the nail on the head. Especially these days, where the media scene seems to explode and everybody affirms he's making millions. We don't believe the hype.

We've got a long list of topics we would like to discuss, including things like money (of course), reach, trendsetters, language and culture — just to name a few. So stay tuned and let us know in the comments what you think. And of course, we still speak Deutsch. So don’t hesitate.

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